دانلود مقاله کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی
اثر ارزش ویژه برند بر ارزیابی نگرش مصرفکنندگان از توسعه برند محصولات لاستیک ایرانی
چکیده
توسعههای برند، یک استراتژی مشهور برای شرکتها از سالها پیش بوده است. موفقیت آن وابسته به پذیرش و ارزیابی مصرفکنندگان از توسعهبرند میباشد. در این پژوهش با توجه به نقش بسیار حیاتی برند بهتحلیل نقش ارزشویژهبرند بر ارزیابی نگرشمصرفکنندگان از توسعهبرند لاستیکبارز در شهر کرمان پرداخته شده است. جامعه آماری در این تحقیق مصرفکنندگان لاستیک بارز در شهر کرمان بوده و برای به دست آوردن حجم نمونه، از فرمول جامعه نامحدود و روش نمونهگیری تصادفیساده استفاده شده است که حجم نمونه پس از انجام محاسبات آماری 171 میباشد.
ابزار گردآوریاطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد بوده که برای پایایی آن از ضریبآلفایکرونباخ استفاده شده است. همچنین در این تحقیق با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) به بررسی روابط علی بین ابعاد ارزش ویژه برند و ارزیابی نگرش مصرفکنندگان از توسعه برند پرداخته و میزان تطابق مدل آکر در صنعت مذکور مورد سنجش قرار گرفته است. یافته ها نشان میدهد که ارزشویژهبرند تأثیر معناداری بر ارزیابی نگرش مصرف کنندگان از توسعه برند دارد. این در حالی است که تأثیر دو عامل آگاهی از برند و وفاداری برند نسبت به سایر عوامل بیشتر بوده است.
کلیدواژه ها
ارزش وِیژه برند
وفاداری برند
توسعه برند
قیمت: 42٬000 تومان
قیمت: 40٬500 تومان
قیمت: 125٬000 تومان
قیمت: 24٬000 تومان